山西省旅游发展大会作为推动全省文旅产业高质量发展的重要平台，近年来通过顶层设计、资源整合、创新驱动等举措，正加速将“文旅资源大省”向“文旅经济强省”转变，大会以“保护为先、融合为要、创新为魂”为核心理念，串联起历史文化、自然风光、红色资源等多元禀赋，不仅重塑了山西旅游的品牌形象，更带动了区域经济结构优化与乡村振兴，成为展示“表里山河”魅力的重要窗口。
顶层设计引领发展新格局
山西省旅游发展大会自2025年创办以来，坚持“每年一主题、一地一特色”的办会模式，将省级战略与地方实践紧密结合，大会通过制定《山西省“十四五”文化旅游发展规划》，明确了“黄河、长城、太行”三大旅游板块的差异化发展路径：黄河板块聚焦根祖文化，推动壶口瀑布、碛口古镇等景区提质升级；长城板块突出边塞风情，打造杀虎口、广武长城等文化地标；太行板块主打生态康养，开发太行山大峡谷、王莽岭等自然景区，这种“全省一盘棋”的布局，有效避免了同质化竞争，形成了“点上有风景、线上有风光、面上有风光”的全域旅游格局。
2025年大会提出“文旅融合+数字赋能”战略，推动5G、VR等技术应用于景区管理与服务，云冈石窟通过数字化复原技术，让游客沉浸式感受北魏雕刻艺术；平遥古城借助智慧旅游平台，实现客流实时监测与预约分流，既提升了游客体验，又保护了文化遗产，大会还设立文旅产业发展基金，重点支持乡村旅游、红色旅游等新业态，2025年以来累计带动投资超500亿元，催生了“太行人家”“黄河人家”等200余个特色民宿集群。
多元融合激活文旅新动能
山西以文旅融合为抓手，将历史文化资源转化为可体验、可消费的旅游产品，在非遗活化方面，大会推动剪纸、皮影、面塑等传统技艺与旅游体验结合，如在榆次老城设立“非遗工坊”，游客可亲手制作并带走作品；在节庆创新方面，打造“山西旅游节”“大河文明旅游论坛”等IP，2025年“大河之旅”主题活动吸引国内外游客超3000万人次，带动旅游收入同比增长25%，红色旅游也成为新增长点，八路军太行纪念馆、黄崖洞兵工厂等景区通过情景剧、沉浸式展览等形式，让红色故事“活”起来,年接待红色旅游爱好者突破千万人次。
乡村旅游与乡村振兴的深度融合是大会的另一亮点，通过“旅游+农业”模式，山西开发出“杏花村汾酒工业游”“平遥牛肉文化体验”等工业旅游线路，带动农产品附加值提升；在吕梁、忻等贫困地区，发展“采摘园+农家乐+民宿”的乡村旅游综合体，2025年乡村旅游从业人数达80万，带动20万农民增收，陵川县附城镇的“丈河古村”通过修复古建筑、举办农耕文化节，从“空心村”变为“网红村”,年旅游收入突破千万元。
创新驱动塑造品牌新形象
为破解“酒香也怕巷子深”的困境，山西省旅游发展大会创新宣传方式，构建“传统媒体+新媒体+海外推广”的立体传播矩阵，在央视投放“华夏古文明，山西好风光”主题广告，同时在抖音、小红书等平台发起#山西文旅#话题，累计播放量超50亿次；与携程、马蜂窝等OTA平台合作，推出“山西文旅一卡通”，整合全省200余家景区门票、交通、住宿等优惠，2025年发行量超100万张，有效提升了游客复游率，国际推广方面，山西先后在东南亚、欧美举办文旅推介会，与法国、意大利等“一带一路”沿线国家签署旅游合作协议，2025年入境游客同比增长40%。
服务升级是品牌建设的核心支撑，大会推动“厕所革命”“公路通达”等工程，全省4A级以上景区实现WiFi全覆盖、智能导览全覆盖；培训“金牌导游”队伍，开发多语种讲解系统，提升国际游客服务体验，在旅游安全方面，建立“文旅安全大数据平台”，实时监测景区气象、客流等数据，2025年旅游投诉量同比下降30%，游客满意度达98%。
挑战与未来方向
尽管山西旅游发展成效显著，但仍面临文化转化深度不足、区域发展不平衡等问题，部分景区仍以观光为主，体验式项目占比低；晋北、晋南地区旅游基础设施与中部地区存在差距，山西省旅游发展大会将聚焦“高质量”与“可持续”，重点推进三项工作：一是深化文旅融合，推动非遗、民俗与演艺、科技结合，打造如《又见平遥》《如梦晋阳》等沉浸式演艺精品；二是优化区域布局，支持晋北打造长城国家文化公园，晋南建设黄河文化旅游带，晋东南发展太行生态康养基地；三是推动绿色旅游，加强生态保护，发展低碳景区，实现“保护—开发—保护”的良性循环。
相关问答FAQs
Q1：山西省旅游发展大会对普通游客有哪些实际利好？
A1：大会通过多项举措提升游客体验：一是推出“山西文旅一卡通”，涵盖门票、住宿等优惠，性价比高；二是推动智慧旅游，实现景区预约、导览、投诉“一站式”服务；三是丰富旅游产品，如非遗体验、红色研学、乡村民宿等，满足不同群体需求；四是加强基础设施建设，改善交通、厕所等服务设施,让旅行更便捷舒适。
Q2：山西如何平衡旅游开发与文物保护的关系？
A2：山西坚持“保护优先、适度开发”原则：一是科技赋能，采用3D扫描、数字化复原等技术保护文物，如云冈石窟建立“数字档案”，减少游客对文物的直接接触；二是客流管控，通过预约制分时段游览，如平遥古城每日限流3万人次，避免超负荷；三是创新展示方式，如利用VR技术重现古建筑原貌，既满足游客需求，又保护文物本体；四是立法保障，出台《山西省文物保护条例》，明确旅游开发中的保护责任,确保文旅可持续发展。
