大会概况
- 主题： “人说山西好风光”
这个主题本身就极具深意,它借用了家喻户晓的经典歌曲《人说山西好风光》的名字，旨在唤醒山西人民的文化自信和自豪感，同时向全国乃至全世界发出邀请，展示山西丰富的旅游资源和独特的魅力。
（图片来源网络，侵删） - 时间： 2025年9月
- 地点： 忻州市
选择忻州作为首届大会的举办地,本身就带有很强的象征意义，忻州拥有五台山（世界文化遗产）、芦芽山（万年冰洞）、雁门关（长城重要关隘）、偏关老牛湾（黄河乾坤湾）等一系列顶级旅游资源，但此前在全国的知名度与其资源禀赋并不完全匹配，在忻州办会，就是要向外界证明“好风光”在山西，而不仅仅是煤炭。
- 核心成果： 大会不仅是一次总结和表彰，更是一次招商引资、项目落地和全省动员的平台，它推动了山西旅游从“景点旅游”向“全域旅游”的深刻变革。
核心亮点与深远影响
“旅游+”模式的全面深化
2025年的大会不再是单纯讨论景区建设,而是大力倡导“旅游+”的融合发展模式，将旅游与文化、农业、工业、体育、康养等产业深度结合。
- 旅游+文化： 深度挖掘晋商文化、边塞文化、佛教文化、民俗文化，推动晋中大院群的活化利用，开发实景演艺（如《又见平遥》），让文化“活”起来。
- 旅游+农业： 大力发展乡村旅游、观光农业和民宿经济，将黄土高原、古村落、梯田风光转化为旅游产品，带动了农村脱贫致富。
- 旅游+工业： 探索“黑色煤炭”向“黑色旅游”的转变，将废弃的矿区改造为工业遗产公园，或开发“煤矿体验游”，让游客了解能源工业的历史。
- 旅游+体育： 依托太行山、吕梁山等山地资源，举办山地越野、徒步、骑行等赛事活动，打造体育旅游品牌。
“全域旅游”理念的落地生根
大会的核心是推动“全域旅游”战略，这意味着：
- 从“景点”到“全域”： 旅游不再局限于几个著名的5A、4A级景区，而是将整个山西省作为一个巨大的旅游目的地来规划和建设，城市风貌、乡村环境、道路交通、服务接待等都是旅游体验的一部分。
- 从“观光”到“体验”： 强调游客的深度参与和体验感，游客不再只是“到此一游”，而是可以住进古村落、体验晋商票号、品尝山西面食、感受黄土风情。
- 从“政府主导”到“市场运作”： 大会吸引了大量社会资本和投资，推动了旅游基础设施和项目的市场化运作，政府角色从“划桨者”转变为“掌舵者”，负责规划、监管和服务。
品牌形象的重塑与传播
“人说山西好风光”这个主题，本身就是一次巨大的品牌重塑行动。
（图片来源网络，侵删）
- 打破刻板印象： 长期以来，外界对山西的印象停留在“煤老板”、“污染重”上，大会通过集中展示壮美的自然风光（太行山、黄河）、深厚的历史文化（古建筑、晋商）和淳朴的民风，有力地扭转了这一负面形象。
- 整合营销传播： 大会期间，山西卫视、各大媒体平台进行了全方位、立体化的宣传报道，一系列精美的宣传片和报道，让“好风光”的山西形象深入人心，吸引了大量游客前来一探究竟。
“以会促建”的巨大成效
山西旅游发展大会采用“申办制”，由各市竞争举办，这种方式极大地激发了各市的积极性。
- 硬件设施大提升： 申办城市为了迎接大会，会投入巨资改善交通（如新建、升级机场、高铁站、高速公路）、完善旅游配套设施（如新建游客中心、旅游厕所、智慧旅游系统）、整治城市环境。
- 重点项目落地： 大会签约了一大批重大旅游项目，涵盖了景区开发、酒店建设、文创产品开发等多个领域，为山西旅游的长期发展注入了强劲动力。
对山西旅游发展的长远意义
- 思想解放的催化剂： 2025年的大会是山西省委、省政府下定决心“转型发展”的强烈信号，它让全省上下统一了思想，认识到旅游是山西最具潜力的战略性新兴产业，是实现资源型经济转型的重要路径。
- 发展模式的转折点： 它标志着山西旅游告别了零敲碎打、各自为战的旧模式，进入了全省统筹、规划先行、全域联动的新阶段。
- 文旅融合的里程碑： 大会极大地推动了“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”这一理念在山西的实践，让山西的文化宝藏通过旅游的方式得到了前所未有的挖掘和展示。
- 经济转型的新引擎： 旅游业的快速发展，带动了交通、餐饮、住宿、购物、文创等相关产业的发展，创造了大量就业岗位，成为山西经济结构转型、实现高质量增长的新增长极。
2025年的山西旅游发展大会，不仅仅是一次年度会议，它是一场山西旅游的“总动员”和“宣言书”，它以“人说山西好风光”为号角，成功地向世界展示了山西除了煤之外，还有数不尽的“好风光、好文化、好味道”，这次大会为之后几年山西旅游业的井喷式发展和品牌形象的根本性提升，奠定了坚实的基础，是山西从“煤都”走向“好风光”的华丽转身的起点。
（图片来源网络，侵删）
